יצליח או ייכשל? Apple Vision Pro

[Michazzz]

זוכרים את הפוסט המקורי? 

 

 

ב 3500$ אין יותר מדי פראיירים, למרות שאוהבי אפל מוכנים לשלם לא מעט על מוצרים חדשניים המעוצבים יפה. הפעם לא הצליח להם.

 

אפל מוותרת על החלום: הוויז'ן פרו נכשל - והצוות פוזר

 

אפל מקפיאה את פיתוח משקפי המציאות המדומה שלה אחרי כישלון במכירות | מעריב

 

 

 

[יובל .מ.]

היה צפוי.

[sperial]

כמה אנשים יקנו צעצוע ב-10,000 ש״ח לפני מס? בודדים.

 

למוצר כזה יש הצדקה רק אם יהיה לו שימוש מסחרי. סימולטור לרופאים? סימולטור לטייסים? נישות כאלה יהיו מוכנות לשלם גם מאות אלפי דולרים למוצר טוב. אולי אפילו אמנים (לפני 3 שנים נהניתי מאוד מיצירות מבוססות משקפי AR שהאמן הדני-איסלנדי אליאסון הציג בפירנצה). אבל לשימוש למשחרקים? לא בעלויות כאלה.

עריכה אחרונה ב-30 באפריל על ידי sperial

[Liviur]

הכותרות בעברית הרבה יותר נחרצות מאלו באנגלית.

כמו שכתבתי בהתחלה - הכל תלוי ב:

1. האם הם מכרו אותם בהפסד (כנראה שלא לפי המחיר)

2. מה הם יעשו עם הטכנולוגיה הזו בעתיד.

 

כמוצר צרכני זה הפסיד כן ? אבל אף מוצר VR עד היום לא התרומם באמת , אלא המשיך בעצלתיים.

 

(המוצר עצמו אגב מעולה - אבל מוגבל מאוד)

[hans]

אפשר היה לנסח את זה ככה:

אפילו אפל לא הצליחו לפצח את המוצר הנישתי הזה.

 

לדעתי לא יתרומם לעולם, אגב.

יהיה מעניין אם מישהו יצליח לפצח את ה"תצוגה עילית לעם" עם משקפיים. בינתיים גם זה מדשדש קשות.

 

עריכה אחרונה ב-1 במאי על ידי hans

[tan tan]

מבאס כי לדבר הזה היה יכול פוטנציאל אדיר

[Derish]

למיטב הבנתי, המוצרים שכושלים הם אלו שמושקים ברעש גדול, מכוונים לקהל הרחב, ונמכרים ביוקר. בינתיים Pico וכל מיני סינים אחרים שפונים לנישות בהן זה באמת רלוונטי לא ממש מתרגשים מתנודות השוק ה'אזרחי' וממשיכים למכור ולפתח את הדגמים הבאים שלהם.

 

שיעור מעניין בהיבריס, יחס לכספם של בעלי מניות, וגישות השיווק של המזרח מול המערב.

 

[Liviur]

לפני 5 שעות, Derish כתב:

וגישות השיווק של המזרח מול המערב.

זו אמרה משעשעת כי זה לא אותו שוק ואף מוצר אחר בקטגוריה התרומם מעל נישה / קוריוז.

 

ונשמע אתה יוצא מנקודת הנחה ש:

1. המוצר נמכר בהפסד. אופייני להרבה יצרני אלקטרוניקה עם שירותים / משחקים אח״כ - לא המקרה פה כנראה עם התג מחיר הזה.

2. המוצר היה מיועד לMass market - הוא לא.

3. לא ישתמשו בטכנולוגיות האלו במגוון מוצרים אחרים לשימושים אחרים (סתם דוגמא פריימסנס שנרכשו על ידי אפל - היו מייצרים טכנולוגיות למשחקי תנועה כמו הקינקט הראשון של מייקרוסופט. אבל בפועל הטכנולוגיה שלה השפיע על מערך שלם של מצלמות של אפל בשימוש אחר לאותה טכנולוגיה)

 

פייר - זה בעיקר מרגיש כמו הניוטון מאשר כל דבר אחר.

אתה רואה את כל הדיון הזה כי המוצר נמכר גם בשוק האזרחי וכי מדובר באחת מהחברות בעלות השווי הכי גדול בעולם וכל פיפס שהם עושים עושה גלים בכל עולם הטק.

האם זה סוג של כישלון של אפל ? לגמרי - אבל כישלון מהדהד ? אפילו לא מכה בכנף ואפילו לא ממש מזיז את המניה (שעלתה , למעשה אם תחפש את החדשות האלו בצד הfinance של אפל הן בערך לא קיימות).

 

מי שנדפק באמת היו אגב הConsumers שקנו אותו - אבל הם לגמרי היו Early adopters שהיה ברור שקונים ניסוי.

[David32]

לפעמים צריך להודות שאתה פאנבוי מטורף של אפל ופשוט לא לתרץ כשלונות 🙃

[Derish]

ספיקינג אוף מכות בכנף, ההסבר הזה נשמע בערך כמו הצהרת ה'ניצחנו בנקודות ולא בנוק-אאוט' של דן חלוץ אחרי מלחמת לבנון. חסר פה רק נציג של דייסון שיסביר איך מאות המיליונים שהם מחקו על פרוייקט הרכב החשמלי בעצם היו השקעה נבונה, שכן הטכנולוגיה שפותחה במסגרתו הולכת לחלחל לשואבי האבק ולמייבשי השיער של הדור הבא.

 

[MiniMiz3r]

לפני שעתיים, Liviur כתב:

1. המוצר נמכר בהפסד. אופייני להרבה יצרני אלקטרוניקה עם שירותים / משחקים אח״כ - לא המקרה פה כנראה עם התג מחיר הזה.

 

הוא היה נמכר בהפסד גם אם המחיר היה פי 10. ההפסד הוא לא עלות החומרה אלא עלות הפיתוח שהושקעה בזה לאורך שנים.

[Liviur]

לפני 11 שעות, Derish כתב:

חסר פה רק נציג של דייסון שיסביר איך מאות המיליונים שהם מחקו על פרוייקט הרכב החשמלי בעצם היו השקעה נבונה

לזה לעומת זאת אין לפי הנראה לעין.

הם בכלל שורפים כסף על העניין הזה ברמות על (למעשה זה סגמנט שלם שחוץ מCarPlay בצורה הבסיסית שלו הם מכניסים לו כסף בלי תוצאות. אם תעיף מבט בתצוגות של הכנס מפתחים שלהם - הם מדברים כבר 3+ שנים על instrument gauge with punch in ועל CarPlay בדור הבא שהם ״תכף משחררים! למפתחים וליצרני רכב שעובדים איתם!״ (שהתחלפו וביטלו את הפרוייקט כמה פעמים…

הם לא מצליחים להשיג traction רציני מעבר לדור הראשון של קארפליי כבר שנים.

 

לפני 10 שעות, MiniMiz3r כתב:

 

הוא היה נמכר בהפסד גם אם המחיר היה פי 10. ההפסד הוא לא עלות החומרה אלא עלות הפיתוח שהושקעה בזה לאורך שנים.

התייחסתי ישירות לBOM. לא לעלויות הפיתוח הטכנולוגי (שרובן משותפות לעוד פרוייקטים. הרבה מהטכנולוגיה שהלכה לiOS ולמק הולכת לשם מבחינת תוכנה , הרבה מהטכנולוגיה שפותחה עבור הVisionOS הולכת והלכה למצלמות ולAR שאפל התחילו להראות דרך הפלאפונים עוד מ2017 בכנס מפתחים - אגב הרכישה של פריימסנס שדיברתי עליה).

בניגוד לפרוייקט רכב לדוגמא שכלל המון מרכיבים יחודיים כנראה - פה זה לא המקרה.

ברור שהושקע המון בחלקים של הממשק היעודיים והחומרה + controllerים הספציפיים עבורה - אבל המון מהפרוייקט הזה היה במשותף עם חלקים אחרים.

 

לפני 11 שעות, David32 כתב:

לפעמים צריך להודות שאתה פאנבוי מטורף של אפל ופשוט לא לתרץ כשלונות 🙃

לא כתבתי שזה לא כישלון - פשוט לא ברמה מרגשת במיוחד - יחסית לאפל - small potatoes לגמרי.

 

כישלונות באמת זה דברים כמו הפרוייקט רכב , או המצב שלה בעולם הAI עם פספוסים של כמה שנים שללא ספק יעלו לה המון למשך שנים קדימה.

 

ודבר שני - בלי להעליב - פאן בוי או לא - זה תחום שאני חיי אותו כבר תכף 17 שנה מהצד הטכני בתור עבודה (פיתוח שחלק גדול ממנו ישירות לפלטפורמות של אפל) ועוקב אחריו כנראה מעל 20 + חברים ומכרים שעובדים / עבדו בחברה.

 

הכותרות האלו על גבול המגוכחות וזה משהו שבקושי מעסיק את רוב החדשות לגבי אפל בעולם. (ולכן ציינתי גם את ההשפעה של בערך 0 על מחיר המניה שהיא אינדיקציה טובה לאיך השוק תופס מהלכים)

[David32]

לפני שעה, Liviur כתב:

הם בכלל שורפים כסף על העניין הזה ברמות על (למעשה זה סגמנט שלם שחוץ מCarPlay בצורה הבסיסית שלו הם מכניסים לו כסף בלי תוצאות

הוא רשם: דייסון. לא אפל

ויש את הקאר פליי אולטרא הזה אצל אסטון מרטין (נראה לי?)

 

לפני שעה, Liviur כתב:

פאן בוי או לא

אתה פאן בוי שרוף, מה לעשות. אני חושב שצריך לשחרר קצת. מבטיח לך שגם דריש לא מתרגש כשהוא כותב שאפל נכשלו, בין אם זה כישלון גדול או לא. 

אתה פשוט רץ להגן כמו פאנבוי. 

 

אגב, אני לא חושב שיש פה עיניין של היבריס כמו שדריש מציין, אבל זה יותר עינייני גישה של הכותב...

[Derish]

ההיבריס מתבטא בעיקר באיך שחברות מערביות עדיין מפתחות מוצרים בפילוסופיה של 'כל המהנדסים החכמים זה אצלנו ובסין יודעים רק לייצר בזול'. אופייני לסטארט-אפים של חומרה בכל מקום (כולל ישראל), אבל צוותי הפיתוח בחברות כמו אפל לוקחים את זה לרמה אחרת עם השאיפה האימפריאליסטית שלהם להפוך כל מוצר למחלבת כסף ודאטא, ואז יוצא משהו כמו HoloLens שכל בקשת שינוי בו שמגיעה מהשטח לוקח חצי שנה ליישם, בהנחה ובכלל הצליח למצוא את השוק שלו.

 

בינתיים במזרח מוצאים נישה קטנה, מפתחים בשבילה מוצר גמיש שכל שינוי בו נעשה תוך ימים או שבועות בודדים, ואז מוכרים מאה יחידות ללקוח בטא, אלף פה (לרשת מרפאות בסין), אלפיים שם (לארגון שירות טכני בינלאומי בקוריאה), ואחרי תקופה של הבשלה ותיקון טעויות - עשרת אלפים בשנה (למשרד החינוך של מדינה אירופאית). גם מתודולוגיית הפיתוח שונה בתכלית, אבל את זה קצרה היריעה מלפרט פה. 

 

[Liviur]

בתאריך 2.5.2026 בשעה 02:53, David32 כתב:

אגב, אני לא חושב שיש פה עיניין של היבריס כמו שדריש מציין, אבל זה יותר עינייני גישה של הכותב..

כאמור לא כתבתי שלא כישלון - פשוט הגודל של הכישלון מנופח קצת  והעובדה היא שזה אפילו לא כותרת משמעותית באיזורים הפיננסים של אפל או הדיבור על המניה כמעט ואפילו בחלק הטכני של אתרים זה בקושי מצויין.

 

לפני 23 שעות, Derish כתב:

שלהם להפוך כל מוצר למחלבת כסף ודאטא

נכון קצת יותר לחברות אחרות ולא חברות כמו אפל (שאפילו נכנסו לצרות מול ממשלות באנגליה ובארה״ב בהקשר הזה).

דוגמא יותר טובה תהיה לדבר על מחלבות כסף בהקשר של services שזו הקטגוריה הכי רווחית של אפל (ועוד חברות כמו אמזון לדוגמא)

 

אבל זה לגמרי קטגוריה שנגיד מטא וגוגל משחקות עליה.

 

בכל אופן - כתבתי למעלה את ההבדל של מה ההבדל בין הפרוייקט הזה לפרוייקט הרכב לדוגמא.

לגבי מתודולוגיות מזרח מול מערב - אתה צודק - הם לומדים הרבה בשווקים שבהן יש להם יכולת להידחף על ידי כסף ממשלתי ומעט רגולציה אבל אתה מדבר על סוג מוצרים שונה לחלוטין וגדלי חברות ומודלים שונים לחלוטין.

(אבל גם פה יש דוגמאות רלוונטיות -> רכבים סינים חשמליים לדוגמא עשו קפיצות עצומות בשנים האחרונות בעוד האירופאים והאמריקאים עדיין עסוקים בדגמים בודדים ליצרן שהם כמעט כולן halo cars - כלומר הדגמי טופ ולא אלו שבנויים לסקייל.)

יש הרבה הבדל בין המנטאליות, מקורות הכסף , סקייל של מה זה הצלחה ויצירת קטגוריות.

דיון אחר לחלוטין