עזרה במילוי סקר לעבודת גמר בתואר שני בנושא שעוני יוקרה(מיועד לאנשים אמידים עד גיל 35)

[ברווז]

כל הסתלבטות מתקבלת בברכה, כל עוד בעל הדעה מילא את השאלון.

מילא, מילא. אל תדאג. אה, ואני לא אמיד אלא עמיד.

 

הבעיה המרכזית של הרבה שעוני יוקרה זה הפניה לצעירים אשר תאורטית יכולים להרשות לעצמם שעון כזה ומעוניינים בכך, אך לא עושים זאת עקב חוסר מודעות או מניעים נוספים אותם אנחנו בודקים. בעיקרו הסקר בא לבדוק דרכים שונות, בין אם זה גלוי בשאלון ובין אם לא, לחדירה של שעוני היוקרה לפלח שוק זה.

ושוב תודה לעונים!

אני ממש לא הבחור הנכון למילוי סקר שכזה. הסיבה פשוטה: אני רוצה שעון שיודע להראות לי מה השעה. כאחד כזה, הוא צריך לעלות מחיר סביר, ולהיראות טוב. כמו כן, הוא חייב להיות דיגיטאלי. אני שונא מחוגים.

אני לא רואה בשעון סמל סטטוס- שעון זה שעון, וסיגר זה לפעמים רק סיגר. אם הפרוטה הייתה מצוייה בכיסי, עדיין הייתי הולך עם אותו השעון שיש עלי כיום, עם אותם בגדים שאני הולך איתם כי הם נוחים לי, ומחליף רק את הדירה והמכונית- וגם, למכונית שאני אוהב, לא למשהו שמסמל משהו עבור מישהו. אם עכשיו ביל גייטס קופץ אלי לביקור ונותן לי צ'ק פתוח על כל סכום כל עוד הוא מעל מליארד דולר, אני קונה לעצמי קרייזלר 300C, ולא BMW סדרה גיאומטרית כלשהיא או מרצדאכס או משהו.

 

לגבי הסיבה האפשרית? מודעות.

הבעייה של כמה ממותגי היוקרה היא, שאם תפרסם יותר מדיי, זה יהפוך להמוני ויאבד מהיוקרה שלו- אם לא תפרסם מספיק, לא יהיו לך לקוחות מלכחתחילה. צעירים פחות מעניין אותם שעון יוקרתי, מעניין אותם יותר כיף, מכוניות מהירות, מחשבים טובים, גאדג'טים חדשים וחדישים. שעון זה די אולד פאשן, במיוחד לדור הנוכחי שבשבילו "מה השעה" זה תירוץ להוציא את הטלפון-משובץ-היהלומים מהכיס...

[חולגי]

אם יש לי סייקו 5, אז אני באלפיון העליון?

לא.

אתה אספן.

[vadim6385]

לא צריך להיות מאולף כדי לדעת ששעון יוקרה זה בסך הכל תכשיט.

+1

לא בכל מקום מקובל לשים על עצמך טון זהב, אז שעון יד יקר זאת דרך גם שיהיה שופוני, וגם בטעם טוב

[Derish]

מאוד קשה למותג שעוני יוקרה כלשהו.

 

אני חושב שרולקס הפסידו זה מכבר בקרב על יוקרה, אם בכלל כיוונו לשם. רולקס זה יוקרה עממית, כזאת שכל ערס יבין, וקהל הלקוחות שלו בהתאם. זה כמו BMW - מכונית מעולה אבל עם מוניטין וקהל יעד מאד ברור, ולא רק בישראל. לאנשים עם קצת יותר טעם יש מספיק אלטרנטיבות.

 

כל מי שעונד שעון יוקרה הוא ילד שמנת?

 

ילדי שמנת נוסעים על פאביה ולא עונדים שעוני יוקרה, זה הוכח אמפירית עוד ב-2008 למיטב זכרוני.

 

הבעיה המרכזית של הרבה שעוני יוקרה זה הפניה לצעירים אשר תאורטית יכולים להרשות לעצמם שעון כזה ומעוניינים בכך, אך לא עושים זאת עקב חוסר מודעות או מניעים נוספים אותם אנחנו בודקים. בעיקרו הסקר בא לבדוק דרכים שונות, בין אם זה גלוי בשאלון ובין אם לא, לחדירה של שעוני היוקרה לפלח שוק זה.

 

הבעיה המרכזית של הרבה שעוני יוקרה זה הגישה הסנובית והאליטיסטית של היצרנים, שהצעירים לחלוטין לא מתחברים אליה ולא בכדי. כשהקמפיין המרכזי של פאטק פיליפ מזה שנים מראה אבא וילד חנונים עם סוודרים במאה דולר ושביל בתסרוקת יושבים ביחד וכתוב "אתה לעולם לא באמת בעליו של פאטק פיליפ, אתה רק שומר עליו בשביל הדור הבא" - לאיזו תגובה הם מצפים בדיוק? אם אני משקיע עשרות אלפי דולרים בסמל סטטוס (ואצל רוב הקליינטים זה מה שזה, הם לא קונים את השעון בשביל ההנדסה ואיכות ההרכבה שלו) אני רוצה להיות הפאקינג בעלים שלו ולא סתם לעשות לו בייביסיטר במשך עשרים שנה. לא קשה למשוך צעירים, לא קשה לבנות קמפיינים רלוונטיים, בשביל זה צריך להעסיק אנשי שיווק בני פחות מ-50 ולהתמקד בעיצוב קצת פחות רדום. שוב, BMW למשל זו דוגמה טובה עם הסדרה 7 מלפני עשור שטרפה את כל הקלפים, וגם אם לא הייתה יפה במיוחד בהחלט הייתה מיוחדת והכתיבה שפת עיצוב חדשה לכל דגמי החברה וסטנדרט חדש בשוק.

 

אם אדם ממוצע מתחת לגיל 35 רוצה לרכוש רולקס או כל שעון דומה בעיצוב קלאסי - סימן שהוא מנסה לשחק לפי כללים של מישהו אחר, להשתייך למועדון כלשהו, לרצות את אבא או להתגבר על אחד משלל תסביכים פסיכולוגיים. מעטים האנשים שבאמת עושים זאת מתוך הערכה לאספקט הטכני של העניין (חברי הפורום ברובם כאלה אני מניח), ועד שהיצרנים יקלטו את זה הם ימשיכו להתקשות בחדירה לשוק. מספיק לראות מה Swatch עשו בשנות ה-80 בשביל להבין איך קמפיין מוצלח אמור לעבוד (למרות שהם מותג עממי יותר, הרעיון הבסיסי זהה).

[Dittohead]

אגב, Swatch בדיוק השיקו לא מזמן את הסדרה החדשה שלהם, עם מנגנון אוטומטי שמורכב ע"י רובוטים.

[Applez]

אני קונה כל דבר בגלל מה שהוא נותן לי כחבילה.

אני צריך משעון שיהיה נוח ואמין ויראה טוב והכי חשוב עמיד(יוצא הרבה פעמים שאני דופק אותו בשולחן או בקירות לפעמים)

ואותו דבר גם בכל שאר תחומי החיים.

 

יש המון צעירים שמסתובבים עם שעונים שיותר מתאימים לסבא שלי מאשר לבחור בן 20(רצועות עור ומסגרות זהב) אבל זה הפוזה שמכתיבה להם.

[m3x7r3m3]

תפוחי בטעות או בכוונה?

[edan82]

אני חושב שרולקס הפסידו זה מכבר בקרב על יוקרה, אם בכלל כיוונו לשם. רולקס זה יוקרה עממית, כזאת שכל ערס יבין, וקהל הלקוחות שלו בהתאם. זה כמו BMW - מכונית מעולה אבל עם מוניטין וקהל יעד מאד ברור, ולא רק בישראל. לאנשים עם קצת יותר טעם יש מספיק אלטרנטיבות.

 

אני באמת לא יודע על סמך מה אתה קובע את כל הקביעות האלה.

רולקס לא איבדה מאום מיוקרתה, בדיוק להיפך, יש לה מוניטין כל כך מוצק ועיצוב שכל כך מזוהה עם המותג שהם פשוט דבקים בו לאורך שנים, שינויים מינוריים לאורך השנים אבל עיצוב בסיסי שהינו "נצחי" מבחינתם ומבחינת הלקוחות שלהם.

מזכיר לך איזושהי חברה?...

לא טעית, בדיוק אותו סיפור של פורשה, רק על פרק כף היד.

רוצה רוצה רולקס יותר ייחודי? משהו שאין לכולם? לך על גרסת לימיטד אדישן.

ידוע לך שרולקס, מעבר להיותם החברה שיש לה את מספר החנויות והזכיינים הגדול בעולם מבין מותגי השעונים, יש לה גם את הכללים הכי נוקשים מבחינת הדרישות שהזכיינים שלה צריכים לעמוד בהם?

 

שלא תבין לא נכון, לא סובל את העיצוב של רולקס, בעיני הוא לא יותר משעון זקנים אבל מי שמחפש סמל סטטוס- הוא עושה עבודה מצויינת.

 

לגבי BMW, מי הוא אותו קהל יעד מאוד ברור שיש להם ברחבי העולם? איזה מוניטין יש לה?

 

שעון הינו סמל סטטוס בין אם מהווה כזה עבור העונד אותו ובין אם מהווה כזה מבחינת הסתכלות החברה על העונד אותו, בדיוק כמו רכב.

יש כאלה שקונים שעון יוקרה כדי לשדר סטטוס מסויים (תואם או לא תואם מציאות) ויש אחרים שקונים שעון כי הם אוהבים את העיצוב שלו ובמקרה זה שעון יוקרה, כל אחד והסיפור שלו.

 

כמו בכל דבר בחיים, מיותר לעשות הכללות כאלה ואחרות.

[Applez]

תפוחי בטעות או בכוונה?

 

זה קורה בטעות,אני לא אוהב שהוא יושב צמוד אז לפעמים הוא גולש קדימה ומתהפך וכשאני מניח את היד על השולחן הזכוכית חוטפת.

[mystopp]

זקנים לא לובשים סאבמרינר אלא איזה דייטונה מוזהב או דיפ-סי דוולר עם יהלומים. הסאבמרינר היה ונותר שעון עם קלאסה ואם הייתי פחות אחראי עם הכסף שלי הייתי שופך חמשה-שה אלפי דולרים על אחד כזה

[m3x7r3m3]

זה קורה בטעות,אני לא אוהב שהוא יושב צמוד אז לפעמים הוא גולש קדימה ומתהפך וכשאני מניח את היד על השולחן הזכוכית חוטפת.

 

ומה לגבי הקירות?

[Ahbarony]

זקנים לא לובשים סאבמרינר אלא איזה דייטונה מוזהב או דיפ-סי דוולר עם יהלומים. הסאבמרינר היה ונותר שעון עם קלאסה ואם הייתי פחות אחראי עם הכסף שלי הייתי שופך חמשה-שה אלפי דולרים על אחד כזה

YachMaster I בשבילי. תודה.

[mystopp]

לכלכת

[fish]

אני משום מה דופק את השעון בקירות על בסיס קבוע, משהו הזוי ביותר.

לאחר החלפה של זכוכית לאומגה סי מאסטר בעכבות קיר שלא היה אמור להיות שם (מבחינתי לפחות) אני ביום יום החלפתי לשעון זול שלא אכפת לי שישבר.

 

עם רולקס אני לא יילך בחיים למרות שאני מאוד אוהב את העיצוב של הסאב, פשוט בגלל ש90% מהאנשים שהולכים עם השעון הנ"ל הוא מזוייף ואני לא ייקח את הסיכון שמישהו יחשוב שאני הולך עם שעון מזוייף.

 

אגב, זו גם הסיבה שאני כמעט ולא הולך עם חולצות של לקוסט וראלף לורן, רוב האנשים לא יודעים להבחין בין מקורי לזיוף ואני לא ייקח את הסיכון.

 

מבחינתי, אני מעדיף ללכת עם חולצה לא ממותגת מאשר שלקוח יחשוב שאני הולך עם זיופים.

[Applez]

ומה לגבי הקירות?

 

כמו שכתב האיש מעלי,

הקירות פשוט לא אמורים להיות שם.

זה קורה לא יודע איך להסביר את זה.