מדהים שמחלקת השיווק של ב.מ.וו גרמניה עושה קבוצת מיקוד בקארס פורום
וכמו שנאמר מעלי המותג אכן מייצר אסוציאציה שלילית לגביו בעקבות הארכי-טייפ של לקוחותיו,מה שאי אפשר להגיד על הלקוחות של המתחרות(מרצדס ,אודי ולקסוס ).
לגבי ה118i מדובר ברכב מותרות אשר נרכש לרוב על ידי בעלי ממון,אשר מחפשים רכב קטן,חסכוני,מבלי להוציא עינים לשכנים,אבל שידעו ש"יש" להם.בנוסף מדובר ברכב שני לאישה\ילדה.
סוגיית התוספות אינה יחודיית לישראל,ידוע שב.מ.וו נותנים רכב ערום,וגובים הון תועפות על תוספות בנאליות.
לגבי מותג מיני,מיחרו אבסורד ומאוד גבוה,מה שאכן מיקם את המיני במקום מאוד אקסקלוסיבי,לכאורה,אך במקום שהשכנים יגידו,
יש לו מיני הוא בטח מצליח בחיים,הם יגידו,הוא משוגע הוא קנה מיני ב200k!
(לשם השוואה מיני חדשה באנגליה עולה כמו פורד פוקוס)