מה שבגירה אומר, ובצדק, זה שהמוניטין של המותג שואף לאפס.
זה נובע בעיקר ממה שקרה בשנות ה80, מזה שהיא איטלקיה ובפרט בזה שהיא פיאט בתחפושת.
הדבר הראשון שמר ישראלי ישמע כשהוא ישאל אנשים מה דעתם על לנצ'יה, וזה במקרה הטוב מאוד, זה "אין לי מושג איך הם עכשיו אבל הקודמות היו פשוט הזבל שבזבל".
מחירים פה לא יספיקו, גם אם המחיר יהיה זהה לזה של הפיקנטו (שאין לי מושג איך הכנסתם לדיון הזה בדיוק) אנשים יעדיפו ללכת על הפיקנטו כדי לא להכניס את הראש למיטה חולה.
מה הפתרון? מיצוב המותג מחדש בארץ, קודם כל שידאגו בסמל"ת להעלות את הערך שלה להיות שווה בין שווים, לדאוג שאנשים יבינו שהמכוניות החדשות שונות לגמרי מהקודמות ושבאמת שאין שום סיבה שבעולם לפסול את המותג על הסף.
הפתרון שהוצג להעיל תקף גם ללנציה וגם לפיאט.