זה מאוד פשוט, בהקשר של השרשור, מאותה סיבה שהצרכן הישראלי הממוצע עובר מול מדף עם מוצרים של אסם ומוצרים תחליפיים אחרים שהוא לא מכיר אבל לא פחות טובים וכן פחות זולים, ויבחר את האסם, כי זה מה שהוא מכיר. אותו דבר בדיוק עם גולדה.
וסיפור להמחשה:
לפני שנים פתחו גולדה בהוד השרון. מיקום סביר, היו גלידריות עם מיקום יותר טוב. המקום היה תמיד מ-פ-ו-צ-ץ (אנשים יושבים בפנים ובחוץ, משהו הזיה, לא ראיתי דבר כזה). גלידריות אחרות בעיר היו יחסית ריקות, לא קרובות לתפוסה של גולדה.
אחרי שנתיים בערך נסגר הגולדה והתחלף ב"גלידה פיוז'ן" (או משהו כזה). רק מה, הגלידה נשארה אותו דבר בדיוק (אותם טעמים, אותו מבחר, אותה כמות, אותם מחירים. היה להם איזשהו הסכם עם גולדה שתמשיך לספק להם גלידה, והם גם התאמצו שזה יהיה ידוע. ליטרלי שינו רק את השלט בכניסה ואת העיצוב מגולדה לשם החדש). רוצה לנחש מה קרה לאותו מקום אחרי שינוי השם?